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Liceo del Libro y Novela moderna y clásica

Brand Meaning Management

  • Naresh K. Malhotra
  • Deborah Macinnis
  • C. Whan Park

Sobre este libro

Noted authors discuss how and why consumers identify with and become attached to brands and the challenges marketers face in creating and sustaining these states. Other meaning makers (e.g., celebrities, culture, consumers themselves) can facilitate or detract from the brand meanings marketers aim to create.

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